Google AI Mode - Fremtidens søgning og hvad det betyder for SEO

AI Mode vs. AI Overviews – forstå forskellen

AI Mode er Googles nye tilstand, hvor søgeresultater understøttes af generativ kunstig intelligens. Det aktiveres ved forespørgsler, hvor Google vurderer, at et AI-genereret svar vil give en bedre brugeroplevelse.

AI Overviews er den visuelle og funktionelle præsentation i søgeresultatet – typisk i toppen – hvor Google viser et AI-genereret svar. Det kan inkludere tekst, links, billeder og produktinformation.

Kort fortalt:

Begreb Funktion

AI Mode Googles bagvedliggende AI-tilstand – en ny måde at generere søgeresultater på

AI Overviews Den synlige præsentation af AI’s svar i toppen af søgeresultaterne

Hvordan påvirker AI Mode SEO?

AI Mode ændrer SEO på flere grundlæggende måder:

1. Synlighed ≠ trafik

Selv hvis din side rangerer på side 1, kan trafikken udeblive, hvis Google vælger at besvare brugerens forespørgsel direkte i et AI Overview. Den klassiske kamp om klik bliver erstattet af kampen om at blive valgt som kilde til AI’s svar.

2. Indhold skal kunne stå alene

Google vælger de kilder, der bedst formidler viden i klar, præcis og struktureret form. Tekster uden substans, kontekst eller dybde bliver ignoreret – uanset deres tekniske SEO-score.

3. Søgeord bliver konversationelle

Søgninger lyder nu som spørgsmål, ikke stikord. Brugere skriver:

• “Hvordan vælger man en bæredygtig kontorstol til hjemmekontor?”
• “Hvad er forskellen på varmepumper til parcelhuse og lejligheder?”

Indhold skal derfor skrives og struktureres, så det besvarer spørgsmål – ikke bare indeholder keywords.

E-commerce SEO i AI Mode: Produktsiden bliver centrum

For webshops ændrer AI Mode fundamentalt, hvordan man arbejder med SEO. Tidligere var fokus rettet mod kategorisider, da de tiltrak brede søgeord som "løbesko" eller "spiseborde".

Men med AI Overviews vælger Google nu i højere grad at fremhæve enkeltprodukter direkte, når de kan:

• Opfylde søgehensigten
• Indeholde alle relevante produktinformationer
• Besvare de spørgsmål, brugeren (implicit) stiller

Fremtidens SEO sker på produktsiden

Derfor skal SEO-fokus nu ligge på at gøre hver produktside så stærk og selvforklarende som muligt. Det indebærer:

• Unikke og indsigtsfulde produktbeskrivelser
• Kontekst: Hvem er produktet til? Hvordan bruges det? Hvad adskiller det?
• Brugergenereret indhold: Anmeldelser, FAQ, billeder i brug
• Sammenligninger: Hvordan står dette produkt i forhold til lignende?

Eksempel:
En kunde søger "bedste yogamåtte til begyndere med dårlig ryg".
Google trækker ikke længere bare en kategoriside – den vælger én produktside, der forklarer, hvorfor netop denne måtte egner sig til begyndere, og hvordan den støtter lænden.

Produktvarianter og attributter: En ny SEO-nødvendighed

Et andet vigtigt aspekt er, hvordan du håndterer farver, størrelser og produktvarianter.

Disse skal fremgå som synlige og strukturerede attributter direkte på produktsiden – ikke kun som dropdowns eller skjulte i JavaScript. Det gælder fx:

• Farvevalg: “Fås i sort, blå og olivengrøn”
• Størrelser: “Tilgængelig i S-XXL”
• Lagerstatus og pris pr. variant
• Materialevalg eller tekniske konfigurationer

Google scanner disse data for at kunne give præcise svar som:

“Denne model fås i tre farver og har ergonomisk støtte – ideel til hjemmebrug.”

Sørg for, at dataene indgår i structured data (schema markup) og er tilgængelige for Googlebot i HTML.

Optimering mod konversationelle søgninger

AI Mode fremmer søgninger, der ligner spørgsmål eller samtaler. Det kræver, at dine sider:

• Har tydelige svar tidligt i teksten
• Er skrevet i naturligt, brugervenligt sprog
• Indeholder overskrifter med spørgsmål eller "how-to" struktur
• Bygger på en vejledende, hjælpsom tone – ikke bare produktinformation

Indhold som:

• “Sådan vælger du den rette kontorstol til hjemmet”
• “5 ting du skal overveje før du køber en espressomaskine”

…bliver lettere for AI at genbruge i Overviews og mere relevant for brugeren.

Shopping feeds – brændstof til AI Overviews

En central komponent i Google AI Mode – især i forbindelse med e-commerce – er de produktdata, du leverer gennem dit shopping feed. Google bruger allerede disse feeds i Google Shopping og produktannoncer (PLA’er), men i AI Mode får feedet en helt ny rolle:

Det fungerer som datakilde til AI-genererede svar og produktanbefalinger, som vises direkte i søgeresultatet – ofte uden at brugeren klikker videre til din webshop.

Hvad henter AI fra shopping feeds?

Google AI trækker bl.a. følgende information fra shopping feeds, som den bruger til at generere svar og produktlister i AI Overviews:

• Produktnavn
• Pris og prisinterval
• Lagerstatus
• Mærke og model
• Farver og størrelser (varianter)
• Billeder
• Kundeanmeldelser og ratings
• Leveringsinformation (fx gratis fragt, hurtig levering)

Med disse data kan AI-svaret lyde som fx:

“Den bedst vurderede robotstøvsuger med moppefunktion koster omkring 2.800 kr., fås i sort og hvid, og leveres inden for 1-2 hverdage.”

Her kan Google fremhæve ét eller flere konkrete produkter – baseret på det, du har sendt via dit feed.

Hvorfor skal e-commerce tage shopping feeds endnu mere seriøst i AI Mode?

Tidligere var shopping feeds mest relateret til betalte kampagner og Google Shopping. Men i AI Mode bliver det en organisk datapipeline, som AI bruger til at forstå dine produkter og vurdere deres relevans.

Hvis dine feeds er:

Mangelfulde
Ustrukturerede
Ikke opdaterede

…så bliver dine produkter overset – uanset hvor gode de er.

Omvendt, hvis dine produktdata er:

Komplette
Velstrukturerede
Rige på attributter og beskrivelser

…så øger du chancen for at blive valgt af AI’en og vist i Overviews.

Hvad skal du gøre?

1. Valider dit shopping feed – er alle felter fyldt ud korrekt?
2. Tilføj attributter: farve, køn, alder, materiale, størrelse osv.
3. Optimer produktnavne og beskrivelser, så de afspejler brugerens søgeintention
4. Hold pris og lagerstatus opdateret
5. Berig med structured data på produktsiden, så oplysningerne matcher feedet

AI Mode vil i stigende grad bruge shopping feeds som “brændstof” til de svar, der præsenteres i søgeresultaterne. Derfor skal e-commerce virksomheder nu optimere deres feeds ikke kun til annoncering – men også til synlighed i den organiske, AI-genererede del af Google.

Hvad betyder AI Mode for B2B SEO?

B2B-virksomheder skal ikke føle sig uden for ligningen – AI Overviews viser også hyppigt svar på:

• Sammenligninger af løsninger
• Strategiske vurderinger (fx valg af software)
• Rådgivning, branchestandarder og compliance

Nye krav til B2B-indhold

For at blive brugt i AI Overviews, skal B2B-indhold være:

• Ekspertbaseret og faktuelt korrekt
• Letlæseligt og konkluderende – AI favoriserer tydelige, uddybende svar
• Rådgivende frem for salgspræget

Eksempel:
En virksomhed der tilbyder logistiksystemer, bør skabe indhold som:

• “Hvordan vælger man det rigtige WMS til en vækstvirksomhed?”
• “3 ting du skal sikre dig i en B2B-transportaftale”

Salgsbudskaber må pakkes ind i værdi og viden, hvis de skal overleve i AI-drevne søgeresultater.

Klikkene kommer – bare senere: Justér dine KPI’er

Et af de største spørgsmål, mange virksomheder stiller i kølvandet på AI Overviews, er:

“Hvis brugerne ikke klikker – hvad får vi så ud af det?”

Svaret er enkelt, men kræver et skift i mindset:

Klikkene kommer stadig – de kommer bare senere i kunderejsen.

Når brugeren møder din virksomhed i et AI Overview, sker det på et tidspunkt, hvor vedkommende ofte stadig er i inspirations- eller undersøgelsesfasen. De modtager et svar, ser dit brand nævnt, og begynder at opbygge kendskab og tillid.

Senere – når behovet er konkret og beslutningen nærmer sig – vil de søge mere specifikt eller gå direkte til dit site, fordi navnet og ekspertisen allerede er blevet eksponeret.

Denne forskydning betyder, at klik-centriske målepunkter ikke længere er nok til at vurdere SEO’s værdi i AI Mode.

Nye KPI’er, du bør overveje:

• Brandeksponering i AI Overviews: Hvor ofte bliver din virksomhed nævnt eller brugt som kilde?
• Synlighed på konversationelle søgninger: Er du til stede, når brugeren stiller spørgsmål?
• Engagement i mid-funnel content: Tager brugeren næste skridt senere i processen?
• Direkte trafik- og brand-søgninger over tid: Øges andelen, der søger direkte på din virksomhed?

Ved at måle på indflydelse frem for kun klik, får du et langt mere realistisk billede af SEO’s rolle i AI Mode. Du kan tænke på det som digital branding, hvor det vigtigste ikke er, om brugeren klikker nu – men om de vælger dig senere.

Sådan adskiller de nye taktikker sig fra traditionel SEO

Traditionel SEO SEO i AI Mode

Fokus på søgeord og links                                     Fokus på forståelighed, emnedækning og indholdskvalitet

Kategorisider som vigtigste destination             Produktsider og rådgivningsindhold prioriteres

Rangering i top 3 gav klik                                      AI Overview genererer synlighed og (en smule)  trafik

Meta-optimering og teknisk SEO i centrum       Struktur, formidlingsevne og faktuel troværdighed i centrum

Optimering mod keywords                                   Optimering mod spørgsmål og konversationssprog

Hvad bør danske virksomheder gøre allerede nu?

Selvom AI Mode endnu ikke er fuldt udrullet i EU, er det kun et spørgsmål om tid. Derfor er det afgørende at forberede sig:

• Revider dit eksisterende indhold – er det klart, struktureret og let at gengive?
• Optimer produktsider frem for kategorisider
• Sørg for at alle produktvarianter fremgår tydeligt
• Skab indhold, der besvarer spørgsmål – ikke bare beskriver produkter
• Brug schema markup, FAQ-sektioner og interne links strategisk

Konklusion: AI Mode er en ny søgeæra – og ambitiøse virksomheder skal følge med

Google AI Mode og AI Overviews ændrer spillereglerne for SEO. Det handler ikke længere om at vinde klik med rangering – men om at blive valgt af AI’en som det mest relevante og troværdige svar.



Den gode nyhed? Du kan forberede dig nu. Og dem, der gør det tidligt, vil få en betydelig konkurrencefordel, når AI Mode for alvor rammer det danske marked.

Hos SEMO.dk hjælper vi ambitiøse virksomheder med at navigere i fremtidens SEO. Skal vi også hjælpe dig?