SEO i 2025: Strategierne der virker – og dem der er forældede

1. Søgeadfærden er fragmenteret – og din strategi skal være det samme

I dag foregår søgninger ikke kun på Google. Brugere søger i stigende grad på TikTok, Instagram, YouTube, Amazon – og via AI-assistenter som ChatGPT og Perplexity. Det kræver, at din SEO-strategi dækker flere platforme og formater.

Det handler om "Search Everywhere Optimization". For dig betyder det:

• Optimering til video- og billedsøgning
• Indhold tilpasset sociale medier
• Produktfeeds og metadata til e-commerce-platforme
• Struktur og klarhed, der gør det let for AI at forstå og gengive dit indhold

2. AI har ændret spillet – du skal optimere til maskiner og mennesker

AI fylder nu direkte i søgeresultaterne via fx AI Overviews. Det ændrer, hvordan og hvornår brugerne klikker på dine resultater – og det ændrer, hvordan du bør skrive.

Det betyder:

• Klassisk “SEO-tekst” uden struktur og formål virker ikke længere
• Dit indhold skal være klart, faktuelt, struktureret og let at sammenfatte for AI
• Metadata, schema markup og tydelige sektioner er vigtigere end nogensinde

Du skal med andre ord begynde at tænke som en AI, når du skaber indhold.

3. Relevans trumfer alt i linkbuilding

Mængden af links eller domæneautoritet betyder meget mindre, end mange tror. I stedet handler det om relevans:

• Kommer linket fra et emnemæssigt relevant site?
• Ligger linket i en kontekst, hvor det giver mening?
• Er siden, linket ligger på, populær og aktiv?

Links uden kontekstuel og tematisk relevans ignoreres i stigende grad. Der er stadig stor værdi i linkbuilding – men det skal gøres rigtigt.

4. Indhold skal have værdi – ikke bare eksistere

SEO-tekster i 2025 skal være nyttige, lette at forstå og skabe reel værdi for læseren. Det kræver:

• Fokus på målgruppen – hvem skriver du til?
• En klar tone-of-voice, der stemmer overens med dit brand
• Struktur, læsbarhed og gode argumenter, der understøtter brugerens beslutninger
• Et godt layout, der matcher den side, indholdet er på

Brugere forventer mere, og det samme gør søgemaskinerne.

5. SEO skal kobles til forretning – ikke bare trafik

SEO er i stigende grad blevet en forretningsdisciplin. Det er ikke nok at vise øget trafik – du skal vise, hvordan den trafik skaber værdi. I praksis betyder det:

• Bedre SEO-rapportering med fokus på KPI’er som leads, konverteringer og omsætning
• Visualisering af data, så ledelsen forstår SEO's værdi
• Et sprog og narrativ, der taler ind i forretningens mål og strategi

Hvis du vil sikre budget og opbakning, skal SEO positioneres som en vækstmotor – ikke en teknisk disciplin i et hjørne af marketing.

6. Automatisering og skalering med AI er nødvendigt

Særligt for webshops og store sites er det blevet afgørende at kunne skalere produktionen af SEO-optimeret indhold. Med AI og automatisering kan du:

• Generere produktbeskrivelser i stor skala
• Udtrække og optimere data fra feeds og attributter
• Oprette og berige kategoritekster ud fra faktiske produkter
• Samle og bruge brugeranmeldelser til unikt indhold

Det handler ikke kun om at spare tid – det handler om at skabe bedre, mere relevant indhold hurtigere.

SEO i 2025 kræver et nyt mindset

SEO er  blevet mere avanceret. Hvis du vil lykkes med SEO i 2025, skal du:

Tænke platformsuafhængigt

Skabe indhold, der er relevant og let at forstå – også for AI

Prioritere kvalitetslinks frem for mængde

Fokusere på forretningsværdi frem for søgeordsplaceringer

Automatisere, hvor det giver mening – uden at gå på kompromis med kvaliteten